ФИФА въвежда задължителни паузи за вода на Мондиал 2026, отваряйки нови рекламни възможности

ФИФА одобри за първи път задължителни паузи за пиене на вода с продължителност 3 минути във всяко полувреме за всички 104 мача на Световното първенство по футбол 2026, което започва тази седмица в САЩ, Мексико и Канада. Решението е мотивирано от очакваните горещини и от спомена за клубното Световно първенство 2025, проведено при екстремни температури. Според ФИФА мярката е насочена към безопасността на играчите, но създава и нови възможности за телевизионните оператори да продават допълнително рекламно време в праймтайм и да увеличават приходи. Майкъл Джонсън от S&P Global, цитиран от Ройтерс, заявява, че рекламното време около паузите може да бъде „с много висока стойност“, като цените могат да се доближат до нивата на Super Bowl – приблизително между 7 и 9 млн. долара. За сравнение, финалът на Мондиал 2022 в Катар между Аржентина и Франция е бил гледан от 1,42 млрд. зрители. Материалът отбелязва, че моделът доближава турнира до американските спортни формати с повече прекъсвания и реклами, включително планирано шоу на полувремето на финала на 19 юли с участието на Шакира. В Европа може да има негативна реакция заради прекъсването на традиционната „непрекъсната“ игра; допълнителен фактор е недоволството от честите паузи за ВАР. Във Великобритания ITV съобщи, че няма да излъчва реклами по време на паузите за вода заради строгите регулации. Разширеният турнир с 48 отбора се очаква да доведе общите приходи на ФИФА за 2026 до 8,9 млрд. долара, като 44% са от телевизионни права. Не е ясно дали паузите ще станат постоянни, но се посочва, че през 2030 (Испания, Португалия и Мароко) и 2034 (Саудитска Арабия) температурите през юни–юли могат да надхвърлят 30°C, което вероятно ще увеличи интереса и конкуренцията за медийни права, включително от платформи като Apple,...